Do cinema às ruas: como o Halloween conquista os brasileiros a cada ano

Abóboras iluminadas, fantasias assustadoras, decorações de casas e festas temáticas. O cenário, tradicionalmente associado aos Estados Unidos, tem se tornado cada vez mais familiar para os brasileiros. Celebrado em 31 de outubro, o Halloween, também conhecido como Dia das Bruxas, deixou de ser apenas uma referência dos filmes e séries estrangeiros para conquistar espaço no calendário de comemorações do país.

A popularização da data acompanha o crescimento da influência da cultura norte-americana no Brasil, especialmente por meio do cinema, da televisão e, mais recentemente, das redes sociais. Filmes de terror, personagens fantasiados e festas temáticas ajudam a despertar o interesse do público, que encontra na ocasião uma oportunidade de reunir amigos, participar de eventos e experimentar diferentes fantasias.

O movimento também aparece nos números. Uma pesquisa da Globo Ads, divulgada em outubro de 2026, aponta que 51% dos entrevistados concordam que o Halloween está se tornando uma comemoração cada vez mais popular entre os brasileiros. O levantamento também revela uma mudança no perfil da celebração: 55% acreditam que a data deixou de ser voltada principalmente às crianças e está conquistando espaço entre jovens e adultos.

O interesse não se limita às festas. Segundo o mesmo levantamento, 49% dos entrevistados concordam que filmes, séries e referências da cultura pop contribuem para aumentar o interesse pelo Halloween. Além disso, 30% demonstram interesse em comprar ou consumir fantasias e acessórios temáticos, enquanto 27% pretendem adquirir itens de decoração.

Uma tradição que atravessou séculos

Apesar de sua associação com a cultura norte-americana, o Halloween tem raízes muito mais antigas. Uma das principais referências históricas da celebração é o Samhain, festival de origem celta realizado na Europa para marcar o fim da época de colheitas e a chegada do inverno.

Acreditava-se que, durante esse período, a divisão entre o mundo dos vivos e dos mortos ficava mais tênue, permitindo que os espíritos retornassem. Com o passar dos séculos, diferentes tradições culturais e religiosas foram incorporadas à comemoração, que ganhou novos significados e costumes.

O próprio nome Halloween vem da expressão inglesa “All Hallows' Eve”, que significa véspera do Dia de Todos os Santos, celebrado em 1º de novembro. A versão moderna da festa, com fantasias, decorações e crianças percorrendo as ruas em busca de doces, foi especialmente desenvolvida e popularizada nos Estados Unidos.

Abóboras, fantasias e doces: de onde vêm os costumes?

Entre os símbolos mais conhecidos da comemoração estão as abóboras iluminadas, geralmente esculpidas com rostos assustadores. A tradição está relacionada a uma antiga lenda irlandesa sobre Jack, personagem que, segundo o folclore, teria enganado o diabo e sido condenado a vagar pelo mundo carregando uma luz.

Originalmente, os irlandeses utilizavam nabos esculpidos para representar essa figura. Quando a tradição chegou aos Estados Unidos, a abóbora passou a ser utilizada por ser mais abundante e fácil de esculpir. Assim surgiu a conhecida imagem da Jack-o'-lantern.

Outra prática bastante popular é o famoso “doces ou travessuras?”, expressão utilizada por crianças que percorrem as casas fantasiadas em busca de guloseimas. O costume se consolidou principalmente na América do Norte e se transformou em uma das marcas registradas do Halloween.

As fantasias também têm relação com antigas crenças de que as pessoas poderiam se disfarçar para não serem reconhecidas por espíritos durante as celebrações. Atualmente, a prática ganhou um caráter predominantemente recreativo, com personagens de filmes, séries, histórias em quadrinhos e figuras clássicas do terror.

O Halloween também movimenta o comércio

A expansão da comemoração ultrapassa o entretenimento e alcança o setor comercial. Docerias, lojas de fantasias, supermercados, salões de beleza e estabelecimentos de decoração encontram na data uma oportunidade para atrair consumidores.

Uma pesquisa do Sebrae-SP sobre o Halloween de 2026, realizada com 1.034 proprietários de pequenos negócios potencialmente beneficiados pela comemoração, mostra que 94% das empresas entrevistadas esperam um impacto positivo da data. Entre elas, 68% projetam aumento nas vendas.

As estratégias incluem a criação de produtos temáticos, promoções, decoração dos estabelecimentos e divulgação nas redes sociais. O levantamento também aponta que 84% dos negócios consultados estavam se organizando para aproveitar a ocasião.

O resultado demonstra como uma comemoração de origem estrangeira pode ser incorporada à dinâmica econômica brasileira, criando oportunidades para pequenos empreendedores e diferentes segmentos do mercado.