Palmeiras vende naming rights do Allianz Parque por valor milionário

A WTorre, empresa responsável por administrar o Allianz Parque, selou um acordo com o Nubank para que a instituição financeira passe a ser detentora do naming rights (direito de nome) do estádio que pertence ao Palmeiras. A Nubank visa essa iniciativa como uma forma estratégica de dar o nome ao estádio, com o objetivo de ampliar sua visibilidade.

A Allianz Brasil informou que a decisão ocorreu em comum acordo e faz parte de uma estratégia que objetiva ampliar o posicionamento da marca com foco na expansão de caráter nacional. Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil, comentou o assunto:

"Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de norte a sul".

"A WTorre foi uma grande parceira durante o período em que nomeamos a arena. Juntos, abrimos um novo e importante mercado no Brasil. Deixo também o meu muito obrigado ao Palmeiras e aos milhões de palmeirenses, que teve o Allianz Parque como casa, conquistando tantos títulos sob a nossa marca. Desejamos que o caminho siga sendo vencedor, repleto de conquistas e celebrações para o clube e os torcedores", concluiu.

Em decorrência deste acordo, o Allianz Parque, como o estádio é chamado há 13 anos, mudará de nome, que será definido por meio de uma votação popular. O Nubank lançou uma campanha para definir o novo nome do estádio, convidando os torcedores para escolher o novo nome entre três opções disponibilizadas: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto é vinculado a um CPF, e os nomes escolhidos ainda passarão por um processo de aprovação antes de serem exibidos. O banco digital informou que a revelação do nome vencedor ocorrerá no início do mês de março.

O contrato terá vigência até o ano de 2044, quando a WTorre retomará o comando do estádio. O Palmeiras segue tendo participação nas receitas, a proposta é de US$ 10 milhões (R$ 51 milhões) por ano.