MTV encerra programação musical e sai do ar no Brasil após 35 anos

A MTV Music e outros canais da rede dedicados exclusivamente à exibição de videoclipes foram retirados do ar no Brasil e em vários países a partir de 31 de dezembro de 2025, encerrando 35 anos de programação musical contínua no país. A decisão faz parte de uma mudança global na marca, que tem se afastado do formato tradicional de clipes 24 horas em função da migração do público para plataformas digitais e serviços de streaming. 

Para marcar o fim dessa fase histórica, a emissora escolheu tocar o videoclipe “Video Killed the Radio Star”, do grupo The Buggles — a mesma música que introduziu a MTV ao mundo em 1981 — como último clipe exibido em seus canais de música antes de sair do ar. 

A retirada dos canais de música da grade de TV por assinatura no Brasil faz parte de uma estratégia da Paramount — atual dona da marca — de concentrar investimentos em serviços de streaming como Paramount+ e Pluto TV, além de reduzir custos diante da queda na audiência linear e do número de assinantes de TV paga. Junto com a MTV, outras emissoras como Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central e Paramount Network também deixaram de ser transmitidas no país. 

Embora os canais de videoclipes tenham sido desligados, a marca MTV não foi extinta completamente: o canal principal permanece no ar em diversos mercados, mas com foco voltado para programas de entretenimento, realities e produções originais, em vez de videoclipes musicais.

O encerramento da programação musical da MTV no Brasil remete àqueles que cresceram consumindo videoclipes na TV nos anos 1990 e 2000, período em que a emissora teve papel central na cultura pop e na divulgação de artistas nacionais e internacionais. A saída dos canais tradicionais é vista por muitos como o fim de uma era da música na televisão linear, mesmo com o conteúdo migrando para plataformas on-line. 

Especialistas em mídia destacam que a mudança reflete um cenário mais amplo de transformação do consumo audiovisual, em que serviços de vídeo sob demanda e redes sociais dominam a forma como o público acessa e descobre música, reduzindo o espaço para canais lineares com programação musical 24 h.