Dos bastidores para os holofotes: como funcionários de influenciadores passaram a conquistar o público nas redes

A repercussão do reality “As Patroas”, criado pelos influenciadores Viih Tube e Eliezer, colocou um grupo pouco comum no centro das discussões nas redes sociais: os funcionários.

O programa reuniu 11 colaboradores da casa do casal, entre babás, cozinheira, motorista, passadeira e ajudantes gerais, em provas que davam dinheiro, vantagens no trabalho e outros prêmios. A proposta rapidamente dividiu opiniões. Enquanto parte do público criticou a exposição dos trabalhadores, outra passou a acompanhar a rotina e a demonstrar carinho por quem, até então, aparecia apenas nos bastidores.  

O caso, no entanto, não surgiu do nada. Nos últimos anos, influenciadores passaram a abrir cada vez mais as portas de casa e compartilhar a rotina com seguidores. Nesse processo, funcionários deixaram de ser apenas coadjuvantes para se tornarem personagens conhecidos do público.

Quando os bastidores também viram conteúdo

O interesse dos seguidores já não está voltado apenas para a vida dos influenciadores. Babás, cozinheiras, motoristas, maquiadores, assessores, cinegrafistas e produtores passaram a aparecer com frequência em vídeos, stories e séries publicadas nas redes sociais.

Com isso, muitos deixaram de ser apenas “a pessoa que trabalha para o famoso” e passaram a ser reconhecidos pelo nome, receber mensagens de carinho e criar uma relação própria com quem acompanha aquele conteúdo.

No caso de Viih Tube e Eliezer, por exemplo, algumas funcionárias chegaram a gravar vídeos defendendo o casal após as críticas ao reality. A governanta Leinha afirmou que todos participaram por vontade própria, disseram ser bem tratados e criticaram a repercussão negativa do programa.  

Um fenômeno que começou antes

Muito antes da polêmica envolvendo Viih Tube, o influenciador Carlinhos Maia já havia transformado pessoas do seu convívio em figuras conhecidas nas redes.

Ao longo dos anos, familiares, amigos, colaboradores e integrantes da equipe passaram a aparecer diariamente em seus vídeos, fazendo com que muitos fossem reconhecidos pelos seguidores. Alguns criaram perfis próprios, conquistaram milhares de seguidores e passaram a produzir conteúdo de forma independente, aproveitando a visibilidade conquistada ao aparecer na rotina do influenciador.

O mesmo movimento pode ser observado nos conteúdos publicados por Virginia Fonseca. A influenciadora frequentemente mostra os bastidores da rotina da família, incluindo babás, equipe de gravação, maquiadores e outros profissionais que trabalham ao seu lado. A curiosidade do público vai além da vida da influenciadora e alcança também quem participa diariamente daquele universo. Recentemente, inclusive, detalhes sobre a estrutura de babás da influenciadora e os requisitos para contratação de profissionais da equipe despertaram grande repercussão nas redes.  

A influenciadora Gkay também costuma compartilhar os bastidores de grandes eventos, viagens e produções. Em vídeos publicados durante ensaios, gravações e preparação para festas, maquiadores, cabeleireiros, produtores e assessores aparecem com frequência e acabam sendo reconhecidos pelos seguidores mais fiéis.

A curiosidade mudou

Especialistas em comportamento digital apontam que as redes sociais aproximaram o público da rotina das celebridades. Diferentemente da televisão, em que apenas o artista era o foco, hoje os seguidores demonstram interesse em acompanhar tudo o que acontece ao redor dele.

Os bastidores passaram a ser vistos como parte do entretenimento. Saber quem cuida das crianças, quem organiza as viagens, quem prepara a produção de um evento ou quem aparece diariamente nos vídeos desperta a mesma curiosidade que antes era reservada apenas aos famosos.

A polêmica envolvendo o reality de Viih Tube acabou ampliando essa discussão. Mais do que questionar os limites da exposição de funcionários nas redes sociais, o episódio mostrou que essas pessoas deixaram de ser anônimas para ocupar um espaço próprio na atenção do público.

No universo dos influenciadores, quem antes ficava atrás das câmeras agora também conquista reconhecimento e, em alguns casos, torna-se tão lembrado quanto quem aparece na frente delas.