Black Friday movimenta o comércio brasileiro e reforça a importância no comportamento do consumidor

A Black Friday, que há pouco mais de uma década era vista com uma certa desconfiança no Brasil, tornou-se uma das épocas mais aguardadas da população. Realizada tradicionalmente na última sexta-feira de novembro, a data movimenta bilhões em vendas e muda o comportamento do consumidor, que se planeja cada vez mais para aproveitar os “descontos”.

No Brasil, a Black Friday ganhou força a partir de 2010, impulsionada principalmente pelo comércio online. De lá para cá, vendedores grandes e pequenos aprenderam a adaptar a data ao público brasileiro, expandindo o período de ofertas para toda a semana e até para o mês todo, chamado por algumas marcas de 'Black November'. Esse movimento ajudou a impulsionar o faturamento e a manter o ritmo de vendas mesmo antes das compras de fim de ano.

Porém, nos últimos anos, o consumidor brasileiro se tornou mais cuidadoso. Após episódios de preços inflacionados antes da data, que geraram a famosa expressão “tudo pela metade do dobro”, os compradores passaram a usar comparadores de preços, sites de reclamação e pesquisas mais detalhadas para confirmar se o desconto realmente vale a pena. Essa mudança fez com que o varejo trabalhasse com mais transparência.

Outro dado curioso é que o tipo de compras se diversificou. Se antes a Black Friday era dominada por eletrônicos e eletrodomésticos, hoje categorias como moda, beleza, supermercado, turismo e serviços digitais vêm ganhando mais participação no mercado. A forte presença de marketplaces ampliou o alcance da data, permitindo que pequenos vendedores também aproveitem o pico da demanda.

Além disso, o aumento da inflação nos últimos anos levou muitos consumidores a olhar a Black como uma oportunidade de antecipar compras de Natal, como presentes ou decorações natalinas. Já empresas do setor varejista usam a data como parte de sua estratégia para recuperar o faturamento e equilibrar os estoques.

Apesar do impacto positivo, o período exige cuidado. Órgãos como o Procon alertam para golpes, falsos descontos e sites fraudulentos, que costumam crescer nesta época. Recomendações como checar a reputação da loja, evitar links suspeitos e comparar preços antes da promoção ajudam a garantir uma Black Friday mais segura.